Wat ga je doen?
Koopmans Hoger Plan staat aan de vooravond van de lancering van een vernieuwende applicatie die organisaties helpt bouwen aan een werkcultuur waarin veiligheid, vertrouwen, verbinding en voluit werken centraal staan.
Een goed product alleen is niet genoeg. De markt moet het leren kennen, begrijpen én willen gebruiken. Daarom zoeken wij een ondernemende marketingstagiair(e) die niet alleen onderzoek doet, maar ook helpt om het product daadwerkelijk in de markt te zetten.
Jouw centrale uitdaging wordt:
Hoe kunnen we onze nieuwe applicatie succesvol positioneren en lanceren, zodat we de juiste organisaties bereiken, interesse creëren en potentiële klanten omzetten in gebruikers?
1. Markt- en doelgroepanalyse
Je onderzoekt de markt waarin de applicatie wordt gelanceerd en brengt in kaart waar de grootste kansen liggen.
Je houdt je onder andere bezig met:
- onderzoeken van de markt voor werkcultuur, medewerkersontwikkeling, psychologische veiligheid en employee experience;
- bepalen en segmenteren van de belangrijkste doelgroepen;
- onderzoeken welke problemen en behoeften bij deze doelgroepen spelen;
- identificeren van beslissers en beïnvloeders, zoals HR, directie, leidinggevenden, L&D en organisatieontwikkeling;
- uitvoeren van interviews en/of enquêtes bij potentiële klanten;
- analyseren van relevante trends en ontwikkelingen;
- uitvoeren van een concurrentieanalyse;
- onderzoeken waarin onze applicatie zich kan onderscheiden van bestaande oplossingen.
2. Positionering en waardepropositie
Op basis van het onderzoek help je bepalen hoe we het product krachtig in de markt kunnen zetten.
Daarbij werk je onder andere aan:
- formuleren van de unieke waardepropositie;
- bepalen van de belangrijkste klantproblemen die we oplossen;
- vertalen van functionaliteiten naar concrete voordelen voor organisaties en medewerkers;
- ontwikkelen van heldere kernboodschappen;
- bepalen van onderscheidende kenmerken ten opzichte van concurrenten;
- adviseren over merkpositionering en uitstraling;
- vertalen van onze filosofie rondom Veiligheid, Vertrouwen, Verbinding en Voluit werken naar commerciële communicatie.
De centrale vraag is steeds:
Waarom zou een organisatie juist voor deze applicatie kiezen?
3. Go-to-marketstrategie
Je ontwikkelt een concreet plan voor de introductie van de applicatie.
Hierin neem je bijvoorbeeld mee:
- welke marktsegmenten we als eerste benaderen;
- welke organisaties interessant zijn als eerste klant;
- welke marketingkanalen het meest kansrijk zijn;
- hoe we naamsbekendheid kunnen opbouwen;
- hoe we geïnteresseerden naar een demo, gesprek of pilot kunnen leiden;
- hoe marketing en sales elkaar kunnen versterken;
- welke introductiecampagne past bij de lancering;
- welke samenwerkingen en partnerships interessant kunnen zijn.
4. Contentmarketing en storytelling
Een nieuw product vraagt om een verhaal dat mensen raakt én overtuigt. Je helpt daarom bij het ontwikkelen van content rondom het merk en de applicatie.
Denk aan:
- LinkedIn-content;
- blogs en artikelen;
- klantgerichte cases en verhalen;
- korte video's;
- interviews;
- infographics;
- nieuwsbrieven;
- campagnes rondom veiligheid, vertrouwen, verbinding en werkcultuur;
- content voor de website en landingspagina's;
- content rondom de introductie van de applicatie.
We dagen je uit om niet alleen te vertellen wat de applicatie kan, maar vooral te laten zien wat er verandert in een organisatie wanneer mensen zich veilig voelen, elkaar vertrouwen, zich verbonden voelen en voluit durven werken.
5. Online marketing en zichtbaarheid
Je onderzoekt én test hoe we online de juiste mensen kunnen bereiken.
Afhankelijk van jouw kennis en interesses kun je werken aan:
- SEO;
- LinkedIn-marketing;
- socialmediastrategie;
- e-mailmarketing;
- online campagnes;
- landingspagina's;
- leadgeneratie;
- marketing automation;
- webinars en online events;
- A/B-tests van boodschappen en campagnes.
6. Leadgeneratie en commerciële activatie
Marketing moet uiteindelijk ook bijdragen aan groei. Daarom kijken we samen hoe we van zichtbaarheid naar concrete interesse kunnen komen.
Je kunt onder andere:
- potentiële klantorganisaties identificeren;
- buyer persona's ontwikkelen;
- customer journeys uitwerken;
- campagnes bedenken waarmee we leads genereren;
- calls-to-action ontwikkelen;
- experimenteren met demo-aanvragen, pilots en kennismakingsgesprekken;
- onderzoeken welke boodschap de hoogste respons oplevert;
- meedenken over het commerciële proces van eerste contact tot klant.
7. Lancering van de applicatie
Je krijgt de mogelijkheid om mee te werken aan een echte productlancering.
Je kunt een lanceringsplan ontwikkelen en helpen uitvoeren met bijvoorbeeld:
- een pre-launchcampagne;
- teasers en storytelling;
- een officiële introductie;
- socialmediacampagnes;
- webinars of live events;
- benadering van potentiële launching customers;
- PR en free publicity;
- partnerships;
- ambassadeurs;
- testimonials van eerste gebruikers.
8. Meten, leren en verbeteren
We willen niet alleen mooie marketing maken, maar vooral ontdekken wat werkt.
Daarom help je KPI's opstellen en resultaten analyseren, bijvoorbeeld:
- websitebezoekers;
- bereik en engagement;
- groei van volgers;
- downloads;
- nieuwsbriefinschrijvingen;
- leads;
- demo-aanvragen;
- conversieratio;
- kosten per lead;
- aantal pilots;
- aantal nieuwe klanten.
Op basis daarvan adviseer je welke activiteiten we moeten stoppen, starten, verbeteren of opschalen.
Bovenstaande is met meerdere stagiaires te bewerkstelligen.
Salaris: €200,00 - €500,00 per maand
Arbeidsvoorwaarden:
- Flexibele werkuren
- Kosteloos parkeren
- Werk vanuit huis
Werklocatie: Fysiek
