Aanleiding
Publieke dienstverleners, zoals UWV, opereren in een dynamische omgeving waarin media, politiek en samenleving snel reageren op ontwikkelingen. Tegelijkertijd veranderen communicatievormen ingrijpend door de opkomst van kunstmatige intelligentie (AI), social media en nieuwe vormen van nieuwsconsumptie, vooral onder jongere doelgroepen.
Voor het team Mediarelaties van UWV ligt er daarom een belangrijke vraag: hoe kunnen nieuwe technologieën en moderne storytelling bijdragen aan snellere, menselijkere en effectievere communicatie? Het team wil verkennen hoe AI en vernieuwende communicatievormen kunnen helpen bij betere woordvoering, sterkere maatschappelijke zichtbaarheid, snellere signalering van issues en een toegankelijker, menselijker beeld van de organisatie.
De stageopdracht
In deze stage onderzoek en test je hoe AI en moderne PR- en storytellingtechnieken kunnen worden ingezet om de publieke communicatie van UWV te versterken.
Centrale vraag:
Hoe kan UWV AI en moderne PR/storytelling inzetten om publieke communicatie effectiever, toegankelijker en toekomstbestendig te maken? Je combineert onderzoek met praktijkgerichte experimenten en werkt op het snijvlak van media, reputatie en maatschappelijke communicatie.
Werkzaamheden
Je richt je op drie samenhangende onderdelen:
1. AI in woordvoering
Je onderzoekt hoe AI-tools kunnen worden ingezet ter ondersteuning van woordvoerders, bijvoorbeeld bij het samenvatten van mediavragen, opstellen van Q&A’s, interviewvoorbereiding, issue monitoring, sentimentanalyse en contentontwikkeling. Je test verschillende toepassingen en beoordeelt deze op kwaliteit, betrouwbaarheid, snelheid, risico’s en toepasbaarheid binnen een publieke organisatie.
2. Storytelling en PR-kansen
Je analyseert hoe UWV momenteel zichtbaar is in de media en welke verhalen maatschappelijke impact maken. Daarnaast onderzoek je hoe een publieke organisatie als UWV verschillende doelgroepen – en met name jongeren – kan bereiken via redactionele media en social kanalen. Op basis hiervan breng je kansen in kaart voor onder andere menselijke verhalen, arbeidsmarktcommunicatie, maatschappelijke thema’s, regionale media en thought leadership.
3. Experimenten en prototypes
Je vertaalt je inzichten naar concrete experimenten, zoals een AI-toolkit voor woordvoerders, een prototype reputatie- of mediadashboard, voorbeeldcontent of een mini-PR-aanpak rond een actueel maatschappelijk thema. Ook kun je formats ontwikkelen die beter aansluiten bij jongere doelgroepen.
Aanvullend hierop zul je meewerken en bijdrage aan de dagelijkse gang van zaken. Het beantwoorden van persvragen, het beheren van de piketlijn en de persinbox en het schrijven van pers- en nieuwsberichten.
Resultaat
De stage mondt uit in een praktisch en toepasbaar advies voor het team Mediarelaties, aangevuld met concrete producten, zoals een beknopt onderzoeksrapport, een “AI & Woordvoering Toolkit”, communicatieformats of pilots en een presentatie of workshop voor collega’s en werkervaring op het gebied van persvoorlichting en woordvoering binnen een dynamische en impactvolle omgeving.
We zoeken een nieuwsgierige en proactieve student met interesse in (social)media, communicatie en actualiteit. Je bent analytisch én creatief, werkt zelfstandig en hebt affiniteit met innovatie en maatschappelijke communicatie. Goed kunnen schrijven is een pré.
De stage is geschikt voor HBO- en WO-studenten, bijvoorbeeld in de richtingen Communicatie, Media & Journalistiek, Bestuurskunde, Digital Media, AI/Data & Communicatie, Corporate Communication of Politicologie.
Deze stage biedt de kans om ervaring op te doen in een strategische communicatieomgeving op het snijvlak van media, politiek en maatschappij. Je krijgt ruimte om te experimenteren met nieuwe ideeën en technologie, wordt begeleid door ervaren woordvoerders en levert een zichtbare bijdrage aan de ontwikkeling van publieke communicatie binnen UWV.
Een stage bij UWV betekent meewerken aan onderwerpen die heel Nederland aangaan. Je krijgt goede begeleiding, een stagevergoeding van € 710,- en 8 vakantie-uren per maand bij een fulltime stage van 38 uur per week. En heb je geen passende ov-kaart? Wij betalen de reiskosten van en naar jouw stageplek.
Je komt te werken in het team Mediarelaties en Public affairs (14 fte). Dit team bestaat uit woordvoerders, public affairs adviseurs en twee communicatiemedewerkers. Het Team Mediarelaties en Public affairs maakt onderdeel uit van de Directie Communicatie van UWV met ruim 165 collega’s.
We verzoeken je uitsluitend te solliciteren via de sollicitatiebutton. De vacature staat open tot en met 31 juli 2026, maar kan eerder worden gesloten bij voldoende reacties.
Voor meer informatie kun je (tot en met 10 juli) contact opnemen met Remco Icke, Hoofd Mediarelaties & Public Affairs, 06-52897340,
[email protected] . Of met Max Schouten, sr. woordvoerder van UWV, op 06-15526194 of
[email protected] .
